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Post by account_disabled on Apr 5, 2024 21:15:11 GMT -7
Interbrand 研究透過計算數百家公司的品牌價值,展示了 50 個最有價值的全球品牌。研究表明,消費者重視能夠體現他們對社會支持的品牌。 蘋果蘋果憑藉3,230 億美元的驚人品牌價值 ,成為全球最有價值的全球品牌,緊隨其後的是排名第二的亞馬遜和排名第三的微軟。 2020 年,這三個科技品牌的品牌價值平均成長率 約為 50%。 然而,其他位居全球品牌榜首的品牌最近卻沒有同樣的成功。例如,可口可樂排名第六,但自 2010 年以來品牌價值下降了超過 130 億美元 。 全球 個最有價值品牌個最有價值品牌排名 在疫情期間展現團結的品牌贏得了公眾的信任,與客戶、合作 德國電話號碼 夥伴、供應商和社區建立了情感紐帶。憑藉這些態度,他們在收入和利潤上超越了標準普爾 500 強和財富 500 強中的主要公司。透過建立更高程度的信任,隨著時間的推移,他們產生了更忠誠的消費者基礎。 以排名第一的蘋果為例,它開展了一項籌集了6 億美元的捐款計劃,讓其員工參與了160 萬小時的志願服務,此外還開展了無數的社會行動並為該公司所在的社區提供支援。 根據Interbrand研究,近 60 個極具影響力的品牌在過去二十年中失寵,當今的品牌可以透過多種方式增強經濟彈性並在焦慮的世界中蓬勃發展: 領導力:品牌具有明確目標並在整個組織中以整合方式執行的程度。 參與度:根據品牌獨特的故事和存在理由,與消費者建立有意義的協作關係。 相關性:對客戶無所不在並滿足他們的期望,而不僅僅是銷售產品或服務。 儘管 2020 年的影響將持續數年,但能夠領先於不斷變化的消費者期望的品牌將最有能力渡過難關。
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